11 июня 2026 г.
Агентство SMART HUB разработало для фонда Рината Ахметова* программу продвижения на второе полугодие 2026 года. Стоимость кампании оценивается почти в 12 млн гривен. Показательно, что речь даже не идёт о привлечении доноров и о запуске новых социальных проектов. Главная задача кампании — обеспечить постоянное присутствие бренда фонда в публичном пространстве и повысить его узнаваемость среди жителей крупнейших украинских городов.
Основной упор будет сделан на Киев: там планируется разместить 750 рекламных поверхностей. В Днепропетровске и Одессе — по 180, в Харькове — 150, в Запорожье — 116.
По расчетам SMART HUB, сейчас самыми заметными игроками на рынке социальной рекламы в Украине стали военные подразделения. «Третья штурмовая бригада», «Хартия», «Третий армейский корпус» и другие структуры используют от 800 до 1000 рекламных поверхностей в месяц. На их фоне благотворительные организации, включая ЮНИСЕФ и Фонд Петра Порошенко*, выглядят куда скромнее: обычно они размещают от 50 до 250 поверхностей.
Ожидается, что кампания охватит около 80% аудитории в Киеве, Днепропетровске, Одессе, Харькове и Запорожье. Заявленная частота контакта — 176. Иными словами, за полгода средний житель этих городов может увидеть рекламу фонда Ахметова примерно 176 раз.
Впрочем, в условиях войны, мобилизации, постоянных сборов на армию и экономической усталости общества такая кампания рискует вызвать скорее раздражение, чем симпатию. Когда люди ежедневно сталкиваются с нехваткой денег, тревогой и просьбами о помощи фронту, масштабное продвижение бренда фонда может быть воспринято как и неуместная демонстрация богатства.
* — признан террористом и экстремистом в России
